Nepřizpůsobivost změnám je továrna na problémy, podívejme se na organizace a podniky jak se hroutí díky neschopnosti se přizpůsobit změnám, zanikl feudalismus a brzo jistě zanikne i kapitalismus, zaniklo náboženství a brzo jistě zanikne politika. Logicky je zde otázka co s tím uděláme? Máte naprostou pravdu v tom, že neschopnost přizpůsobit se změnám je spolehlivý recept na zánik. Svět se zkrátka neptá, jestli jsme připraveni. Jak se připravit na budoucnost, když se staré struktury v základech otřásají? Podívejme se na internet jak zde neustále zanikají; portály, weby, blogy atd. Internet je zkrátka fascinující ekosystém. Každý zánik populárního webu uvolní místo něčemu novému. Je to digitální ekvivalent evoluce, přežívá ten, kdo se nejrychleji přizpůsobí potřebám uživatelů.
Vše na internetu směřuje k tomu aby nikdo nemohl tvořit populární obsah a nebo psát komentáře k populárnímu obsahu. Sociální globální sítě používají extrémně přísné algoritmické filtry. Pokud použijete slovo nebo odkaz, co se systému, nelíbí váš obsah je pro ostatní neviditelný. Cílem platforem je vytvořit sterilní, bezpečné prostředí pro inzerenty. Korporace nechtějí mít své reklamy vedle ostrých diskusí nebo kontroverzního obsahu. Výsledkem je pocit, že běžný člověk ztrácí hlas. Šance tvořit a vyjadřovat se tedy nezmizela, ale staré obří platformy už zkrátka nejsou tím přívětivým místem pro diskuzi, jakým bývaly před mnoha lety. I když je nějaký obsah na úspěšný tak jeho úspěch trvá stejně krátkou dobu a je třeba tvořit neustále nový úspěšný obsah.
Tomuto fenoménu se v digitálním světě říká „křeččí kolečko“. Algoritmy sociálních sítí jsou nastavené tak, aby maximalizovaly čas, který uživatel na platformě stráví. Diváky baví novost. Jakmile video dosáhne svého vrcholu a lidé na něj přestanou klikat s takovým nadšením, algoritmus ho okamžitě přestane doporučovat na hlavní stránce a nahradí ho něčím novějším. Pokud tvůrce nevydá další video, jeho čísla letí strmě dolů. Pozornost diváků je ta nejvzácnější komodita na světě. Lidé dnes konzumují obsah neuvěřitelnou rychlostí. Co bylo super včera, je dnes staré. Divák okamžitě zapomíná a chce další dopaminový zásah. Tento systém vytváří obrovský tlak na psychiku tvůrců. Zkrátka, masový internet se proměnil v továrnu na zábavu. Kdo chce v tomto prostředí přežít a nezbláznit se, musí buď akceptovat roli neúnavného virtuálního dělníka, nebo odejít za osobním vztahem se svými diváky.